打造自主品牌 做强特色品牌

京津冀品牌合作与发展交流会、品牌河北大讲堂、河北自主品牌展览会……5月10日，第十三届河北品牌节在石家庄举办，会上开展了多种形式的品牌日活动。京津冀企业代表及相关专家等600余人，就河北如何打造自主品牌、做强特色品牌等话题进行了深入探讨。

不断创新，加快河北自主品牌发展

京津冀品牌合作与发展交流会，是本届河北品牌节的重头戏。交流会上，北京三元食品股份有限公司、天津天士力医药集团股份有限公司、河北晨阳工贸集团等三地企业代表，分别围绕“互联、发展、创新、共赢”主题分享了品牌建设成功经验，以推动京津冀品牌发展全方位合作。

“‘晨阳水漆刷上天安门’的故事在涂料界被反复提及，这是我们的荣誉，也是晨阳水漆品质过硬的体现。”河北晨阳工贸集团有限公司党委书记、执行总裁刘占川说。

2015年，为迎接纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵，河北晨阳工贸集团的12500公斤水漆，被用于粉刷天安门主城楼外墙、观礼台下铝塑门窗和接待室内墙。

作为我省自主品牌，晨阳水漆已成为全球最大的水漆智能制造基地。刘占川认为，品牌源于品质。早在2001年，河北晨阳工贸集团就成立了企业技术中心，与中国涂料工业协会和北京化工大学、中科院过程工程研究所等科研院所建立合作研发平台，吸纳全球环保领域技术人才，开展产、学、研合作。

借助与北京的技术合作，目前，晨阳水漆多项技术打破国外垄断，并填补国内空白，晨阳成为国内水漆的代名词。

“努力打造具有较强影响力和知名度的国内、国际品牌，就要不断致力于产品研发和创新，积极寻找适合品牌发展的市场定位模式。”刘占川说。

“与河北合作，我们看中的是安国作为我国北方最大中药材集散地的优势。”天士力医药集团股份有限公司高级经理徐铁说，两年前，保定市、安国市政府与天津天士力控股集团合作共同建设的安国数字中药都正式开市。

作为中药领军企业，天士力确定了“打造中药现代化、国际化第一品牌”的品牌培育战略定位。“在京津冀协同发展背景下，双方的合作既能发挥天士力在标准、体系和资金等方面的优势，又能充分发挥安国中药都的地域优势，促进安国中药都特色产业发展。”徐铁希望，借助天士力，将“安国中药都”的品牌形象推向全国，将安国打造成为世界级的中药贸易中心。

交流会上，北京三元市场总监何小唐的分享让参会者眼前一亮。

今年初，北京三元食品股份有限公司推出的“宫藏·醇享”系列纯牛奶，通过《上新了，故宫》节目走红。这是首款由故宫博物院官方授权的“宫”标设计牛奶。借助文化IP，北京三元刷新了品牌的年轻度与好感度。

“在保证产品品质的基础上，我省品牌可以借鉴北京三元的模式，通过不断创新，使品牌形象紧跟时代，在激烈的市场竞争中保持优势。”省品牌战略促进会会长武志辉说。

省发改委副巡视员高俊钊表示，省发改委将按照省委、省政府统一部署，将品牌发展纳入京津冀协同发展整体战略中，积极构建京津冀品牌建设良好的法治体系、高度市场化的竞争机制和科技研发体系，以一体化助力品牌发展。同时，推进品牌评价、知识产权保护、品牌宣传等方面的跨界整合，形成“政、产、学、研、媒”等合力；并依托中国品牌日、河北品牌节等交流合作平台，构建三地品牌建设交流的长效机制，以品牌建设引领和推动我省经济高质量发展。

讲好品牌故事，做强河北特色品牌

永年标准件、霸州家具、平乡童车、石家庄高新区生物医药……在第十三届河北品牌节河北自主品牌展览会上，重点特色产业是地方品牌发展成果展板上的重要内容。

“河北是品牌大省，提升河北品牌价值和影响力，需要打造具有河北特色的区域品牌。”武志辉表示，做强特色品牌，要发挥当地资源优势，大力布局特色产业集群。打响特色品牌，则需要学会讲好企业品牌故事，塑造企业品牌形象，建立与消费者深度沟通的情感纽带。

依托承德的山杏资源，原承德市罐头食品厂开发出了杏仁露饮料。“露露”被评为2018年河北省特色食品品牌。在第十三届河北品牌节品牌河北大讲堂上，河北承德露露股份有限公司有关负责人作了《品牌河北 我的故事》发言。据介绍，该公司充分发挥产品的固有优势，围绕“早餐好营养，就喝热露露”这一健康消费理念，深度挖掘“露露”杏仁露产品优势，在媒介投放与管理、自媒体渠道建设以及公关传播活动方面均衡发力，提升“露露”的特色品牌价值。

高俊钊表示，省委、省政府高度重视我省品牌建设和品牌培育，并把品牌发展工作作为推动河北经济高质量发展的重要抓手，近年来出台了一系列鼓励政策措施。下一步，我省将在进一步加大名品名企培育的同时，强化对特色产业集群的支持。充分发挥河北优势资源，积极构建“区域品牌+商标品牌+产品品牌”联动发展的品牌工作体系。

根据省政府办公厅印发的《河北省县域特色产业振兴工作方案》，我省将突出区域特色，加强顶层设计，积极探索新模式、新业态，促进县域经济特色化、特色经济产业化、产业经济集群化，做优做强做大特色产业。到2022年，县域特色产业结构进一步优化，培育一批名品名牌，打造一批名县名镇，推出一批名企名家，年营业收入超50亿元的产业集群达到170个左右，超100亿元的达到100个左右。

突出品牌建设，打造地域名片，各地正在行动。记者从河北自主品牌展览会上获悉，邢台市今年制定了争创中国质量奖和省政府质量奖培育梯次计划，立足区域特色优势，加大品牌培育力度，力争打造出一批叫得响的“邢台品牌”；廊坊市大力建设品牌产业链和产业集群，以区域主导产业为依托，培育形成行业性品牌集群。