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晨阳水漆登纽约时代广场为阅兵点赞 民族骄傲屹立世界

2015-09-14

随着“互联网+时代”的来临,品牌借势营销的势头逐年增长。谈到借势营销,杜蕾斯、可口可乐、麦当劳等品牌算是鼻祖。然而,今年最大的热点事件“大阅兵”的品牌借势营销混战中,却让老牌环保涂料品牌晨阳水漆大放异彩,成为“大阅兵”期间借势营销最大黑马。不禁要问,晨阳水漆是如何做到的?

首先是出现在“世界十字路口”纽约时代广场大屏幕上的悬念海报“9月3日,祖国为我放天假,我为祖国做点啥”,此海报一出便引发华人游客纷纷驻足抓拍,上传网络,引爆国内外社交网站,“我为祖国体”瞬间爆红。


阅兵前夕,“我为祖国体”便早早登陆新浪微博热门话题榜、百度搜索风云榜这两大榜单。在话题逐渐达到讨论顶峰时,晨阳水漆品牌信息才开始逐步显露,这也揭开了时代广场悬念海报的真正面纱。


阅兵当日,晨阳水漆在新浪微博又以“我在看阅兵”为话题借以为阅兵献礼,仅用半天时间阅读量便达到了1.9亿,形成19万的讨论,也顺势登上热门话题前十名位置。


经过一系列营销动作,晨阳水漆品牌得到了集中高曝光。9月3日阅兵当天,晨阳水漆百度指数便飙升到了135034点,远超其余借势品牌。


回顾晨阳水漆此次借势过程,无论从策略的制定、创意的执行和最终的收尾,都体现出了非常专业且娴熟的营销技巧。在当下还没有过多互联网思维的化工行业来说,能够有如此惊艳的营销效果,真的难能可贵,这也给了所有互联网化企业无形压力。

借势营销精髓在于品牌与热点的完美结合,在让消费者产生强烈共鸣同时,将品牌印象无形中印刻于消费者头脑中。而此次晨阳水漆以“我为祖国体”作为借势营销的开端,将亿万国人的爱国情怀与品牌做到了完美契合,成为借势黑马脱颖而出,最终成为最大赢家便也顺理成章。


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